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閃電發(fā)貨精選好貨
我國眾多企業(yè)在品牌方面的缺失就像著裝不規(guī)范的人一樣，甚至連商標(biāo)都不注冊，進行“品牌的裸奔”經(jīng)營。從各地工商注冊商標(biāo)顯示，在全國3200多萬家企業(yè)中，累計商標(biāo)注冊250萬左右，國外在華商標(biāo)注冊在50多萬，也就說目前中國企業(yè)真正進行了品牌注冊保護的企業(yè)才只有190萬家企業(yè)，只占到3200多萬家企業(yè)的5％，還有95％的3010萬企業(yè)還“衣冠不整”，就是說大多數(shù)企業(yè)在面對“競爭國內(nèi)化，國內(nèi)競爭化”的環(huán)境下，企業(yè)及產(chǎn)品競爭長期處于“品牌裸奔”的發(fā)展階段，一直處于價值鏈的低層次競爭。以上存在的問題還只是品牌打造過程中的一個品牌注冊環(huán)節(jié)，其實面對品牌系統(tǒng)的發(fā)展還有眾多節(jié)點，如品牌策劃、品牌設(shè)計、品牌包裝、品牌傳播、品牌營銷、品牌管理、品牌經(jīng)營、品牌維護、品牌延伸、品牌再造等諸多環(huán)節(jié)。
不僅如此，在我國現(xiàn)有的國內(nèi)品牌中，沒有幾年就銷聲匿跡的也存在不少，往往品牌的打造速度還沒有品牌的死亡速度快，還沒等到品牌發(fā)揮應(yīng)有作用的時候就夭折了。之所以大力要關(guān)注品牌、提出品牌標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)的導(dǎo)入，一是我們的企業(yè)確實存在太多的品牌病癥，二是要我國企業(yè)在價值鏈的競爭地位，沒有品牌是無法實現(xiàn)的。否則，我們的企業(yè)就只能永遠(yuǎn)處于“∪”型價值鏈競爭的底層。
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