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一位同行近日向記者要去了廣東某密集柜制造企業老板的1，想對這家企業的產品和經營情況做一個報道，但事后他告訴記者，1通后，這位老板還未聽明來意就急匆匆地說："我們不做廣告，我正談生意，再見。

所以在密集柜制造業開始塑造市場品牌時，沒有獨到的設計，在和其他廠生產的同類產品相比時，是很難有"差異性"的。如果產品沒有差異性，塑造的品牌也是虛的。"這位老板就這么輕易地放棄了一個通過媒體宣傳企業進而塑造品牌的機會。

實際上記者在做本次采訪時，也注意到這樣一個現象，不少產品質量過硬的企業和行內頗有知名度的企業，都有極強的塑造市場品牌的迫切感。但是他們的觀念并沒有和迫切感保持同步。一些企業的老板，相當簡單地認為："記者找我就是讓我出錢做廣告。

"這又讓他們出現了第二個困擾："我做了廣告能提高產品的銷量嗎。"    企業建立市場品牌是一個長期的工程，尤其在實現消費者認知度上，在一個息社會里，必須借助大眾傳媒的力量。或許企業在這個過程中要花費許多"打了水漂"的錢，但是一旦市場品牌塑造成功，回報是巨大的，其實從1器，汽車，時尚等行業里，都有非常有說服力的案例。