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是報社投資，自主經營式：即由報社出資建設，并由報社直接派人經和管理新型多畫面滾動燈箱式閱報欄，報社負責中標方商業廣告和公益廣告的發布及閱報欄當天報紙的更換，負責廣告內容的審查和閱報欄的日常管理雑護，產權歸報社所有，實現了當年投資、當年收回成本、當年盈利的運作模式。
第二是報社招商，經營權出讓式：即報社不直接出資設置，而是依托自身的品牌和政治資源優勢，通過招商并出讓經杈的模式來建設新型多畫面滾動燈箱式閱報欄。因為報社作為黨委宣傳部門主管的與論宣傳機構，跟當地黨委和政府具有天然的良好關系。報社憑借其政治優勢，整合各類關系資源，協調城建、城管、電管部門，負責報批手續，投資商先將報欄建起來，報社除留有一定的公益廣告畫面外，一次性有償出讓1－3年的廣告經營權報紙由報社提供，發布的廣告內容由報社審查把關，產權歸報社所有，獲得經營杈的投資方自負盈虧，在規定的期限內全權經營閱報欄，也可實現當年投資，當年收。對報社來講既創建了新的媒體，增加了報社的固定資產，又達到了經營創收的目標。
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很多一線城市之中，為了能夠讓路名牌廣告擁有更為出色的效果表現，在廣告的播出模式上做了諸多改進，例如在早年的這種路牌廣告中所使用的主要廣告推廣方式為進行廣告的粘貼，不具有動態效果，完全是以靜態的形式出現的，雖然能夠給大眾留下印象，但是這樣的印象明顯不深刻，也不能夠讓用戶具有廣告體驗，對于廣告中的產品了解是非常有限的，而在當下的很多一線城市中在人口稠密的地區在路牌上采用了電子廣告這種形式，在播放效果方面采用循環播放，由于是動態效果不僅給觀眾留下的印象會非常深刻，尤為重要的一點是這樣的動態廣告效果能夠讓用戶對于產品的內容信息了解的更為深刻，能夠增強用戶對于該種產品的購買需求，正是因為如此原因，未來各大城市的路名牌發展電子廣告形式必然會成為一種必然的趨勢，這種發展趨勢不僅能夠讓路牌變的更美觀，所具有的特色也會更為明顯。
報欄 城市文化氛圍。方便市民的閱讀。 閱報欄廣告無可比擬，全市惟一。 該市惟一成為品牌化的戶外媒體。 家“主動吸引”的戶外媒體，突破以往衡量戶外媒體“人流量”、“車流量”的范疇。 閱報欄內張貼廣告位，為企業提供便利型信息的小型廣告，同時是我市例可以提供直接促銷服務的戶外媒體。 閱報欄燈箱廣告，理想的商業信息宣傳空間，為企業創造更多價值。 每天要N次經過閱報欄。這樣的閱報欄生活區有三處，孩子們喜歡玩健身器械，大人們則喜好聚在報欄前，談論國事家事天下事。 兒時記憶中的報欄，是竹跳板扎成的，鋪天蓋地的大字報；學生時期記憶中的報欄，是木頭作成的簡陋框架，只有兩大報《人民日報》和《解放軍報》及省、市報，參加工作后，報欄開始擴大，時髦的報是《參考消息》，再后來，報欄的材料由木質變成塑鋼，又變成不銹鋼，報紙也由單純的黨報到增加各種晚報。
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