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我國眾多企業在品牌方面的缺失就像著裝不規范的人一樣，甚至連商標都不注冊，進行“品牌的裸奔”經營。從各地工商注冊商標顯示，在全國3200多萬家企業中，累計商標注冊250萬左右，國外在華商標注冊在50多萬，也就說目前中國企業真正進行了品牌注冊保護的企業才只有190萬家企業，只占到3200多萬家企業的5％，還有95％的3010萬企業還“衣冠不整”，就是說大多數企業在面對“競爭國內化，國內競爭化”的環境下，企業及產品競爭長期處于“品牌裸奔”的發展階段，一直處于價值鏈的低層次競爭。以上存在的問題還只是品牌打造過程中的一個品牌注冊環節，其實面對品牌系統的發展還有眾多節點，如品牌策劃、品牌設計、品牌包裝、品牌傳播、品牌營銷、品牌管理、品牌經營、品牌維護、品牌延伸、品牌再造等諸多環節。
不僅如此，在我國現有的國內品牌中，沒有幾年就銷聲匿跡的也存在不少，往往品牌的打造速度還沒有品牌的死亡速度快，還沒等到品牌發揮應有作用的時候就夭折了。之所以大力要關注品牌、提出品牌標準系統的導入，一是我們的企業確實存在太多的品牌病癥，二是要我國企業在價值鏈的競爭地位，沒有品牌是無法實現的。否則，我們的企業就只能永遠處于“∪”型價值鏈競爭的底層。
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